Con l’avvento della tecnologia molte aziende sono fallite. Con questo abbiamo un elenco di grandi marchi che non sono sopravvissuti agli anni 2000 e sui quali nessuno avrebbe mai scommesso che la loro fine sarebbe avvenuta in questo modo.

Tra questi, chi non ricorda Kodak, la più grande azienda fotografica che il pianeta abbia mai visto? E Nokia, che ha rivoluzionato il mercato della telefonia cellulare? Così è! Entrambe fallirono, ma sono solo un piccolo esempio di quello che accadde a diverse aziende che non seppero stare al passo con l’evoluzione tecnologica.

Se sei curioso di sapere quali brand non sono sopravvissuti agli anni 2000, allora sei nel posto giusto! Conosci ora 15 aziende che hanno dichiarato fallimento e conosci la loro storia!

Per iniziare il nostro testo sui marchi che non sono sopravvissuti agli anni 2000, non potevamo non citare quello che troviamo già nella nostra introduzione: Kodak. Fino ad oggi, infatti, non esisteva un marchio così rappresentativo come lo è nel mercato fotografico.

Per avere un'idea del suo enorme potere sul mercato, alla fine degli anni '70, Kodak aveva 90% di vendite di pellicole e 85% di vendite di fotocamere negli Stati Uniti, il principale mercato mondiale. All'epoca il suo profitto era miliardario e impiegava oltre 100.000 dipendenti.

Tuttavia, l'azienda non è riuscita a tenere il passo con l'evoluzione delle fotocamere digitali, ma soprattutto dei telefoni cellulari che, a poco a poco, hanno conquistato una buona fetta del mercato. Con ciò, Kodak ha visto i suoi profitti ridotti a zero ha dichiarato fallimento nel 2012. Purtroppo, l’azienda è praticamente morta per mancanza di innovazione.

Come Kodak, un altro grande marchio morto per mancanza di innovazione è stato Nokia. L'azienda che ha rivoluzionato il mercato della telefonia mobile (chi non ricorda il Nokia blu con il gioco del serpente? Un classico degli anni 2000!) è fallita per non essere al passo con gli sviluppi tecnologici nel suo settore.

Nonostante non sia competitivo da anni, soprattutto dopo l'avvento del smartphone, sono trascorsi solo cinque anni da quando Nokia ha dichiarato fallimento. L'azienda finlandese ha raggiunto un accordo per vendere la divisione mappe HERE ad un consorzio formato da Audi, BMW e Daimler.

La vendita valeva 2,8 miliardi di euro, che oggi rappresentano quasi 18 miliardi di reais. Era il passo mancante perché l'azienda sparisse dai radar del consumatore finale e iniziasse a concentrarsi sul segmento corporate.

Che il marchio Xerox si sia fatto un nome, nessuno lo può negare. Dopotutto, fa parte della lista di marchi come Cotonete e Gillette che sono diventati sinonimi di prodotti grazie all'innovazione che hanno portato sul loro mercato.

Il marchio, un tempo leader nella tecnologia per documenti e servizi e ribattezzato quasi 110 anni fa fotocopiatrice, è praticamente fallito. Quando si parla di “pratico” è perché la società non ha ancora dichiarato fallimento, ma oggi il suo valore è molto inferiore rispetto a vent’anni fa.

Un fatto curioso riguardo all’azienda è che la sua innovazione è stata “rubata” da Steve Jobs, che si ispirò alla tecnologia del Xerox. Negli anni '70, il centro di ricerca dell'azienda a Palo Alto inventò la moderna interfaccia utente grafica, le icone e il mouse rivoluzionario. Qualche anno dopo, il sistema viene presentato a Steve Jobs, che fece migliorare il concetto dagli ingegneri Apple e progettò un modello due volte più buono. Allora, cosa ne pensi di questo, eh?

Chiunque sia vissuto fino agli anni 2010 deve avere un bellissimo ricordo di quando è andato in un “negozio di noleggio” per noleggiare alcuni film. Questa usanza, che si è conclusa con l'emergere di flussi, come Netflix, ha portato con sé uno dei giganti del mercato del noleggio video: Blockbuster.

Blockbuster era un'azienda gigante con un'ampia base di clienti fedeli. Anche così morì nel giro di pochissimi anni, in modo quasi surreale. Questo perché non si è sentito minacciato dall'emergere di flussi e ha continuato con forza nella sua politica di noleggio, addebitando canoni assurdi per il noleggio e ritardi nella consegna dei film.

Come abbiamo accennato nel nostro testo sul tecnologie che gli under 20 non conoscono, il videoregistratore, come il DVD, è diventato obsoleto. Ben presto anche Blockbuster e lei finì per morire poco a poco finché non fu lasciata solo un ultimo negozio, appena entrato a far parte di Airbnb. Sapete qual è la cosa più ironica in tutto questo? L'azienda ha avuto l'opportunità di acquistare Netflix nel 2000 e non l'ha comprato! 

Chiunque fosse su Internet negli anni 2000 probabilmente aveva un'e-mail da Yahoo! per chiamare il tuo. Questo perché, nel 2005, la società era il più grande portale Internet del mondo e valeva 125 miliardi di dollari. Valore impressionante, non è vero?

Tuttavia, poco più di 10 anni dopo, Yahoo! è stata venduta per US$ 4,8 miliardi – un prezzo molto modesto rispetto ai suoi tempi di massimo splendore – a Verizon. E cosa è andato storto? Posizionamento dell'azienda e mancanza di innovazione.

Potrebbe essere il più grande portale di ricerca su Internet, ma hanno deciso di essere un portale multimediale. Non sono riusciti ad acquisire Google per 1 milione di dollari, quando l’azienda attualmente più preziosa al mondo era solo una startup. Cioè, basta palla fuori!

Così come molti avevano già la posta elettronica di Yahoo!, molti si sono uniti anche all'ondata del Blackberry, il cui periodo di massimo splendore risale al 2007. Era infatti il cellulare degli uomini d'affari, degli imprenditori e di tutti coloro che erano informati sulle novità del mercato.

Tuttavia, quella che doveva essere una storia di successo si è rivelata, in realtà, un fallimento. L'azienda, che arrivò a detenere più di 50% del mercato dei telefoni cellulari negli Stati Uniti, recentemente è fallita contro la concorrenza dell'Iphone, con la quale non poteva competere.

Mentre il primo iPhone è stato rilasciato nel 2007, Blackberry, nel suo periodo di massimo splendore, ignorava le tecnologie che Apple stava portando, come il touch-screen, e riteneva che l’azienda non avrebbe mai potuto gestire la sicurezza della posta elettronica a livello aziendale. L'inganno dei LEGO!

Apple ha dominato il mercato consumer-individuale e ha promosso il “Bring Your Own Device”, cioè il “porta il tuo dispositivo” all’interno delle aziende. In questo modo il mercato venne ridefinito e Blackberry perse quasi tutta la sua quota di mercato. Conosciamo già la fine della storia: l'azienda fallì, diventando uno dei marchi che non sopravvisse agli anni 2000.

Tra i nuovi comportamenti promossi da Internet, uno di questi è l'utilizzo dei social network. Anche se oggi Facebook e Instagram dominano il mercato, va dato merito a chi ha dato il via a tutto: MySpace.

Considerato il primo grande social network degli Stati Uniti, MySpace ha avuto la stessa sorte di Orkut, ben noto a noi brasiliani. Il social network ha conquistato il mercato basandosi sull'idea che le persone volessero connettersi con altri in tutto il mondo, condividere foto e altri media. In altre parole, una promessa da parte di ogni azienda del settore.

Tuttavia, MySpace è rimasto stagnante, non si è innovato e ha finito per perdere facilmente il suo spazio a favore di Facebook, che ha creato numerose nuove funzionalità. Di fronte alla concorrenza, MySpace è fallito ed è stato venduto a un gruppo gigante, ma è comunque scomparso.

Visto che parliamo di Myspace, che ne dici di ricordare Orkut, il social network dominato dai brasiliani? Per chi non lo sapesse, era affiliato a Google ed è stato creato nel 2004, e il suo nome è ispirato al capo designer, Orkut Büyükkökten.

Orkut, che ha vissuto il suo periodo di massimo splendore fino alla metà degli anni 2010, è finita in bancarotta a causa dell'emergere di Facebook per non essere in grado di tenere il passo con gli sviluppi che ne derivavano. Oltre alla grande perdita di utenti, il social network ha dovuto affrontare anche diversi problemi di sicurezza.

Con questo scenario, la sua fine era certa. Poi, Google ha annunciato l'estinzione di Orkut con una data fissata per il 30 settembre 2014, dieci anni dopo la sua creazione. Le informazioni archiviate dagli utenti nelle comunità erano disponibili per il download fino al 30 settembre 2016, ma attualmente non è più possibile visualizzare gli argomenti archiviati.

Non c'è modo di farlo! La ricetta del successo affinché qualsiasi azienda tecnologica fallisca è produrre prodotti di qualità discutibile e non innovare. E questo fu esattamente ciò che fece Atari, perché credeva che bastasse creare un gigantesco mercato dei videogiochi praticamente da sola per rimanere sul mercato.

All'inizio degli anni '80 l'azienda surriscaldò il mercato dei videogiochi e dovette persino seppellire migliaia di nastri invenduti e assumersi le perdite. Quando il mercato si riprese, altre aziende più innovative presero l’iniziativa, come Nintendo.

L'azienda, divenuta famosa per il gioco “Pong” e il videogioco Atari 2600, popolare negli anni '70 e '80, chiuse definitivamente le sue attività il 1 luglio 1984. A sua volta fu divisa in due società, Atari Games e Atari Corporation Games, che ha tentato di riprendersi più volte, ma è fallita nella stessa costanza.

Naturalmente, sapere che Toshiba è uno dei marchi che non è sopravvissuto agli anni 2000 significa avere conoscenza del fine di un'era. Del resto, come la stragrande maggioranza delle aziende che menzioniamo qui e che hanno fatto parte del nostro passato, anche i computer Toshiba fanno parte di questo.

Potrebbe anche trattarsi di uno scherzo il 1° aprile, ma fu proprio in questa data, l'anno scorso, che Toshiba annunciò che avrebbe cambiato nome, iniziando a chiamarsi dynabook. Nel fare questo annuncio, Takayuki Tono, vicepresidente di Dynabook North America, ha sottolineato che anche se l'azienda dovesse cambiare nome, sarà sempre la stessa azienda che ha lanciato il primo computer portatile al mondo nel 1985. 

E quindi, con Toshiba, passiamo alla nostra lista dei 5 migliori marchi che non sono sopravvissuti agli anni 2000. Hai qualche ipotesi su cosa verrà? Uno spoiler: c'è solo un'azienda brasiliana nel gioco!

Chi non ricorda Pendenza, un'azienda brasiliana di elettronica? L'azienda, fondata nell'ottobre del 1964 nel quartiere Pinheiros di San Paolo, ha conosciuto una forte crescita negli anni '70 grazie allo scenario politico ed economico brasiliano dell'epoca.

Tuttavia, dopo anni di grande successo, all'inizio del 2007 Gradiente ha dovuto affrontare una grave crisi economica, con un debito stimato di 500 milioni di R$. A causa della crisi, la società ha temporaneamente sospeso il servizio di alcune stazioni di servizio autorizzate per mancanza di servizi. parti da riparare e, nel 2008, ha avviato un piano di strutturazione stragiudiziale.

La soluzione trovata per questa ristrutturazione è stata la locazione dei suoi beni alla Companhia Brasileira de Tecnologia Digital (CBTD). In questo modo Gradiente riesce a riprendersi, anche se non tornerà mai più ad essere l'azienda originaria, e torna a commercializzare i suoi prodotti nel luglio 2012, con la nuova linea di prodotti Meu Primeiro Gradiente (MPG) e un dispositivo con localizzatore GPS per anziani (SafePhone).

C'è stato un tempo in cui il soffitto era sinonimo di qualità per quanto riguarda il mercato dei giocattoli e dei videogiochi. I suoi prodotti erano presenti praticamente in tutte le liste di Natale e non c'era nessuno che non desiderasse le console SEGA, magistralmente distribuite dall'azienda.

Tuttavia, non tutto è andato bene per Tectoy, che è uno dei grandi marchi che non è sopravvissuto agli anni 2000. Dopo aver conquistato 75% del mercato dei giochi elettronici in Brasile e guadagnato 115 milioni di dollari nel 1994, si assiste a un rallentamento delle vendite, soprattutto motivato dalla mancanza di innovazione nei suoi prodotti.

Inoltre, la crisi asiatica, nel 1997, influenzò i tassi di interesse e influenzò gli impegni finanziari dell'azienda. Questi due fattori portarono Tectoy a dichiarare fallimento nel dicembre dello stesso anno. Solo nell'ottobre del 2000, con la conclusione del processo, ha potuto iniziare la graduale ripresa dei propri ricavi.

Chiunque abbia più di 20 anni deve ricordare quanto fosse costoso utilizzare una linea fissa. Per prima cosa dovevi comprare il filo, che costava una fortuna. Poi ogni chiamata veniva fatturata separatamente e se dovevi usare il DDD allora a fine mese era un pianto in più con le bollette.

Tra le grandi aziende del periodo d'oro della telefonia fissa, una di queste era intelligente. Fondata negli anni 2000, è stata una società di telecomunicazioni brasiliana che ha portato, per la prima volta nel Paese, la concorrenza nel settore della telefonia a lunga distanza nazionale e internazionale. Nel 2005 Intelig ha lanciato anche InteligWeb, il provider Internet gratuito.

Cioè, il suo successo sarebbe stato garantito, se si fosse reinventata insieme alle invenzioni tecnologiche. Cinque anni dopo la sua nascita, InteligWeb ha inviato un messaggio a tutti i suoi utenti il 24 agosto 2010, informando che avrebbe interrotto la connessione simultanea ai suoi provider. Era, quindi, la fine di un gigante del mercato!

Non mancano le banche che hanno fatto parte del nostro passato e che oggi non esistono più… Tra queste, Banco Real e Unibanco, che si sono fuse con altri istituti finanziari. Ma chi qui se lo ricorda La nostra scatola?

Questa, che è uno dei marchi che non sono sopravvissuti agli anni 2000, era una banca brasiliana, originaria delle casse di risparmio di San Paolo, fondata il 30 dicembre 1916. Dopo oltre 90 anni di attività, Nossa Caixa ha chiuso ufficialmente il 30 novembre 2009, quando è stata incorporata nel Banco do Brasil.

Con un costo di 5,38 miliardi di R$, l'incorporazione di Nossa Caixa nel Banco do Brasil ha portato quest'ultimo a guidare il mercato nello stato di San Paolo, dove precedentemente occupava il quarto posto. Per chi non lo sapesse, Nossa Caixa è stata l'ultima grande banca statale a non essere ancora privatizzata.

Infine, il nostro ultimo posto (o sarebbe il primo) nell’elenco dei marchi che non sono sopravvissuti agli anni 2000 è Posto Esso. Nel 2011, lo slogan “Signori e signori, qui parla il vostro Esso Reporter, testimone oculare della storia, con le ultime notizie…”, che faceva parte della nostra storia, segnalava che il percorso della Esso in Brasile stava giungendo al termine.

La decisione di porre fine a un marchio centenario nel Paese è stata presa da Raízen, a seguito della fusione, nel 2010, della filiale locale della anglo-olandese Shell con Cosan. Con questo, le 1000 stazioni di servizio Esso ancora rimaste in Brasile iniziarono ad utilizzare il marchio Shell. 

Con questa azienda secolare, che non è sopravvissuta alla vita moderna, concludiamo il nostro testo sui marchi che non sono sopravvissuti agli anni 2000. Speriamo che vi sia piaciuto e che vi siate divertiti a saperne di più su di loro! Ci vediamo!